Практические решения по развитию въездного туризма представители бизнеса и эксперты обсудили на сессии «Как Россия готовится принимать китайских туристов» в Пекине в ходе международной туристической выставки The China Outbound & Inbound Travel Market – 2026, сообщает пресс-служба Центра стратегических разработок. Участники дискуссии подошли к диалогу о туристических продуктах с учетом интересов китайской аудитории и созданием условий для комфортных путешествий по России.
Заместитель гендиректора ЦСР Александра Усачева представила инструменты международного продвижения российских регионов — маркетинговую экосистему национального туристического бренда Discover Russia и программу «Открой твою Россию 2.0». В ее рамках регионы разрабатывают туристические продукты с учетом особенностей зарубежных рынков, а иностранные туроператоры привлекаются к оценке маршрутов еще до того, как будут представлены иностранным туристам.
«Сегодня наша задача — не просто привлечь больше китайских туристов, а предложить им качественно новый опыт путешествий по России. Китайский рынок меняется: туристы все чаще интересуются природными маршрутами, культурой регионов, гастрономией и индивидуальными форматами отдыха. Поэтому мы выстраиваем комплексную систему подготовки российских регионов — от изучения ожиданий иностранной аудитории до создания готового туристического продукта и его продвижения на зарубежном рынке. Важно, чтобы путешественник понимал не только, почему стоит приехать в тот или иной регион, но и как организовать поездку, где остановиться и какие уникальные впечатления он сможет получить», — отметила Александра Усачева.
Амурская область — в числе избранных
Одним из 12 российских регионов, которые получили возможность представить себя под единым национальным туристическим брендом Discover Russia, стала Амурская область. Агентство гостеприимства региогна на выставке представляют первый заместитель директора Дарья Улько и старший руководитель проектов по направлению «Китай» Мария Афанасьева. Они проводят встречи с иностранными туроператорами и экспертами отрасли на русском, английском и китайском языках. Рассказывают о маршрутах, достопримечательностях, отелях и ресторанах, об уникальности Благовещенска — единственного в стране административного центра, расположенного так близко к другому государству.
Пекинских туроператоров также привлекла транспортная доступность Амурской области, расширение полетной сетки и скорое открытие трансграничной канатной дороги. Оказалось, что многие из участников международной выставки еще не слышали о Благовещенске.
По информации ЦСР, одним из ближайших этапов программы «Открой твою Россию 2.0» станет международная апробация туристических продуктов, которая пройдет с 4 по 6 ноября в Благовещенске и соседнем китайском Хэйхэ. Китайские туроператоры оценят новые предложения регионов, их коммерческий потенциал и готовность к продвижению на рынке КНР.
По мнению участников сессии, конкурентоспособность России на китайском туристическом рынке зависит от согласованной работы регионов, авиакомпаний, гостиниц, ресторанов и туроператоров. Развитие такой системы позволит не только расширять географию путешествий, но и формировать готовые туристические продукты, отвечающие ожиданиям китайских гостей.
Фото: ЦСР, Агентство гостеприимства Амурской области
