Чтобы достучаться до потенциального клиента, примитивного перечисления достоинств рекламируемого продукта уже недостаточно. Шаблонный подход к производству видеорекламы убивает интерес зрителя уже на первых кадрах, и ничто не сможет заставить его досматривать ролик до конца. Чтобы финансовые и временные ресурсы, вложенные в изготовление контента, не пришлось списывать в прямые убытки, создание видео всегда должно начинаться с поиска яркой и оригинальной идеи.
Крупные рекламодатели предпочитают для производства видеорекламы прибегать к услугам профессиональных студий продакшн, давно существующих на рынке и успевших заработать себе репутацию. И именно с обсуждения идеи ролика начинается весь творческий процесс. Но при этом априори предполагается, что маркетологи заказчика уже определили:
● цель, которую необходимо достичь с помощью видеорекламы;
● целевую аудиторию, для которой предназначается ролик;
● площадки для демонстрации контента;
● эмоциональный отклик, который ожидается от зрителя после просмотра ролика;
● действие, на которое реклама должна стимулировать пользователя.
Генерация идеи
Рекламный ролик будет эффективным и вызовет интерес у зрителей, если его тематика будет актуальной. Интересное и полезное видео будут смотреть и обсуждать. Если же тема выбрана неудачно, то никакие спецэффекты и приглашённые кинозвёзды не спасут ситуацию. Генерация идеи и написание увлекательного сценария — это самый ответственный этап производства видеорекламы. Чтобы сделать хорошее видео, нужно чётко понимать, как рассказать аудитории увлекательную историю, в которую нужно встроить месседж от рекламодателя. В этом и заключается профессионализм сценариста. При написании сценария нужно всегда опираться на принцип: ролик должен быть интересен зрителю, а не покупателю.Готовый сценарий обязательно должен пройти процедуру редактирования, чтобы удалить всё лишнее, что снижает динамику сюжета.
На этом этапе в специализированных студиях привлекаются все участники проекта от режиссёра до оператора и художника. Результатом их совместных усилий должен стать сценарный план, в котором будет подробно прописан каждый кадр со всеми деталями. Съемка видеорекламы не терпит неточностей. Чем больше тщательнее будет составлен сценарный план, тем легче пройдёт этап продакшна и тем меньше будет неприятных неожиданностей.
Раскадровка
Далее наступает очередь художника, основная задача которого заключается в создании качественной раскадровки. Это последовательность черновых эскизов, дающая возможность всем участникам команды представить, что должно происходить в кадре и в какой последовательности меняются сцены. Профессиональная раскадровка помогает исполнителям и рекламодателю представить в деталях как будет выглядеть конечный результат и удаётся ли воплотить идею ролика.В независимости от того, какую технологию планируется использовать при производстве видеорекламы (анимацию, живую съёмку, компьютерную графику) вышеперечисленные этапы являются обязательными на стадии препродакшна.
Хронометраж
Определение длительность рекламного ролика всегда являлось камнем преткновения при производстве. При размещении на телевизионных каналах, эта напрямую сказывается на рекламном бюджете. При демонстрации на видеохостингах и в соцсетях существуют определённые ограничения по хронометражу. Потому так важно заранее определиться с каналами распространения видеорекламы, а вопрос продолжительности ролика должен быть рещён ещё до написания окончательного сценария. Алгоритма, который позволяет вычислить идеальный хронометраж видеорекламы, не существует. Максимальная длина видео определяется финансовыми возможностями и необходимым временем для реализации идеи ролика. Единственное от чего можно отталкиваться это то, что минимальная продолжительность видео, необходимая для адекватного его восприятия зрителем, составляет 15 секунд. Данное утверждение основывается на научных исследованиях психологов. Считается, что у зрителя в первые 5-6 секунд формируется сенсорное восприятие информации, а за остальное время данные аккумулируются в нейронной сети долговременной памяти.Съемка рекламных роликов — командная работа
Отличительной особенностью производства качественной и эффективной видеорекламы является работа творческой и сплочённой команды профессионалов. Каждый участник процесса должен не просто знать своё дело и генерировать идеи, но и прислушиваться к мнению своих коллег. В студиях продакшн полного цикла, давно работающих на рынке видеорекламы, такой коллектив, как правило, уже сложился, и поэтому при выборе исполнителей для создания рекламного контента стоит обращаться именно к таким специалистам.На правах рекламы
