Из-за резкого падения табачного рынка и роста цен на сигареты производители пытаются удержать потребителя, увеличивая количество сигарет в пачках — с 20 до 25-30 штук. Увеличенными пачками в экономсегменте обзавелись все пять крупнейших компаний на рынке, пишет РБК.
Последней компанией, решившей выпустить такой продукт, стал лидер российского рынка — JTI: в марте компания вывела на рынок свою экономмарку More в необычном формате «26 штук». У конкурента JTI — Philip Morris — уже были подобные предложения, но в июне компания зарегистрировала в ФНС сразу два вида сигарет своей основной по объемам продаж марки Bond Street в формате «25 сигарет в пачке». По данным налоговой службы, «увеличенный» More стоит 70 рублей по сравнению с 60 рублями за обычную пачку, Bond Street Blue — 73 рубля против 70 рублей.
В целом за весь прошлый год производители вывели на рынок пять разных марок сигарет в расширенном формате, с начала 2015 года их выпущено уже десять.
В экономсегменте на продажи сигарет в увеличенных пачках приходится уже почти 9,5 %, свидетельствуют данные Nielsen. Доля самого экономсегмента в общих продажах сигарет в России в июне 2015 года составляла 30,13 % (против 27,51 % годом ранее).
В России в увеличенных пачках традиционно продавались папиросы. Компания «Донской табак» еще в 2003 году вывела на рынок пачку «Донской табак оригинальные» с 25 сигаретами внутри. Год спустя портфель ДТ пополнили две аналогичные по числу сигарет позиции под брендом Asmoloff.
Есть ли экономия?
По данным крупнейших табачных компаний, с начала года цена пачки сигарет в среднем выросла на девять рублей (в отношении разных марок компании проводят разную ценовую политику, поэтому рост цен в зависимости от бренда неравномерный). Главной причиной роста цен стало увеличение табачных акцизов — с 1 января 2015 года акцизная нагрузка выросла в общей сложности на 30 % (сейчас производители платят 960 рублей за 1 000 произведенных сигарет, плюс 11 % от зафиксированной в ФНС максимальной цены за пачку, но не менее 1 330 рублей за 1 000 штук). В процентном соотношении больше всего подорожали дешевые сигареты (в среднем на 16 %). Сейчас самые дешевые марки в стандартной пачке с 20 сигаретами продаются по 54–60 рублей, год назад они были примерно на 10 рублей дешевле.
«Для потребителя покупать сигареты в пачках по 25 штук выгодно — в пересчете на одну сигарету получается дешевле», — сказал РБК менеджер крупной табачной компании. Но у производителей прямой выгоды от запуска подобного формата нет — акциз рассчитывается не с пачки, а с количества сигарет.
«Экономия для производителей все-таки есть, — не согласен главный редактор информагентства «Русский табак» Максим Королев. — Выпуская пачки большего формата, табачные компании экономят расходные материалы — картон, пленку, непосредственно акцизные марки, закупаемые на Госзнаке. Все это копеечные расходы, но, учитывая гигантские масштабы производства, экономия может быть вполне существенной».
Инфографика: РБК
