Повышение коснется не всех категорий: цены скорректируют магазины среднеценового сегмента и выше — масс-маркет сможет удержать стоимость товара, считает представитель FCG. Например, крупные сети Mango или H&M, по его словам, могут переждать кризисное время — на долю России в общей выручке этих компаний приходится не более 3–5%.
Из-за августовской девальвации цены на осеннюю коллекцию выросли на 15%, говорит гендиректор Finn Flare Ксения Рясова. По ее словам, в отличие от масс-маркета снизить качество товара магазины выше среднеценового сегмента, к каким относится и Finn Flare, не могут — это вызовет отток покупателей. С начала 2015 г. Finn Flare удалось не сокращать выручку благодаря скидкам от поставщиков и торговых центров и перетоку покупателей из премиальных магазинов, говорит Рясова.
По этой же причине скорректировать цены на ближайшую коллекцию вынуждена и Tom Tailor, заявил представитель компании, отказавшись уточнить, на сколько именно. Однако многие компании не повышают цены, чтобы предотвратить снижение выручки, замечает он. Кроме того, валютные риски хеджируются в стране поставщика, тогда проблему берет на себя головной офис и цену на осеннюю коллекцию удается сдерживать, говорит сотрудник крупного дистрибутора.
Ситуацию в среднеценовом сегменте сглаживает и снижение конкуренции: многие иностранные компании ушли с российского рынка, замечает Рясова. Закрыта часть неэффективных магазинов испанского бренда Desigual, сообщал представитель ГК «ДжамильКо» (дистрибутор марки в России). Прекращают работать и магазины американского бренда American Eagle Outfitters. В июле стало известно о закрытии российской обувной сети Primorosso. В 2014 г. российский рынок покинули New Look, Esprit, OVS, River Island (ими по франшизе управлял «Маратекс»).
Девальвация рубля не затронула только продавцов одежды и обуви в интернете, а также магазины низкоценового сегмента, следует из сообщения FCG. За лето 2015 г. продажи одежды выросли в два раза по сравнению с аналогичным периодом 2014 г., подтверждает данные представитель Ozon. По ее словам, Ozon не планирует повышать цены — товар был закуплен еще до очередного падения рубля. Одному из крупнейших онлайн-ритейлеров одежды в России, Lamoda, в январе — июне удалось практически удвоить выручку. Выручка обувной сети Zenden (бюджетный сегмент) выросла на 24% за этот же период, говорит управляющий партнер ритейлера Александр Сарычев. При этом он не согласен с выводами FCG: Zenden скорее исключение — многие низкоценовые магазины одежды и обуви банкротятся. Ритейлеры нижней ценовой категории страдают больше всего, их потребитель из-за кризиса перестает покупать одежду, согласен сотрудник крупного дистрибутора.
В первом полугодии 2015 г. продажи одежды в рублях у многих компаний не росли, а в пересчете на валюту сократились примерно на 40% по сравнению с таким же периодом 2014 г., отмечает Лебсак-Клейманс. К концу 2015 г. продажи одежды, обуви и аксессуаров в России снизятся не менее чем на 20% в рублях, прогнозирует FCG. Аналитики Y-Сonsulting, напротив, ожидают роста в деньгах на 3,5–4% и сокращения в штуках на 25–35%.
